Content Marketing là gì? Học viết Content Marketing ở đâu? Có sự khác nhau nào giữa Content Marketing và Copywriting? Bạn nên học tập như thế nào để có được kiến thức và thực hành viết được các thể loại của Content Marketing?
Trong bài viết này mình sẽ giải đáp chi tiết hơn nhé!
Nội Dung
- Hiểu đúng khi học viết Content Marketing
- Sự khác nhau cơ bản giữa học viết Content Marketing và Copywriting là gì?
- Giúp bạn trở thành cây viết chuyên nghiệp. Kiếm tiền bằng nghề viết. Giới thiệu tới bạn thông tin khóa học của mình nhé.
- Bài viết Content Marketing
- Bài viết Copywriting
- Các thể loại bài khi học viết Content Marketing
- Social Posts là một dạng bài khi học viết Content Marketing
- Blog là một dạng bài viết Content Marketing
- Email Marketing cũng là một dạng bài viết Content Marketing
- Video là một dạng của Content Marketing
- Ebook cũng là một dạng bài viết Content Marketing
- Case Study là một dạng Content Marketing
- Học viết Content Marketing ở đâu?
Hiểu đúng khi học viết Content Marketing
Content Marketing được hiểu là cách viết nội dung với mục đích thu hút khách hàng đến với sản phẩm, dịch vụ của cá nhân, doanh nghiệp thông qua nhiều hình thức khác nhau như bài viết, video, podcast, ebook, sự kiện,… Content Marketing làm nhiệm vụ chia sẻ kiến thức, nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu, giúp doanh nghiệp (cá nhân) luôn ở trong tâm trí của khách hàng, sau đó là quyết định mua hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ…
Sự khác nhau cơ bản giữa học viết Content Marketing và Copywriting là gì?
Trước khi nhận bằng tốt nghiệp và quyết định chọn Đà Nẵng làm nơi lập nghiệp, mình đã lên mạng tìm kiếm tất cả những công việc liên quan đến viết lách. Cuối cùng mình tìm thấy một đoạn mô tả công việc cho vị trí Copywriter khá thú vị, đó cũng là lần đầu tiên mình biết đến từ Copywriter/ Copywriting.
Một đoạn mô tả cho nội dung ứng tuyển này như sau:
Vị trí: copywriter Công việc: copywriting, viết bài PR cho các phần mềm của công ty, soạn thảo kế hoạch tỏ chức sự kiện, thiết kế mẫu banner, brochure, viết tài liệu tutorial cho các phần mềm, biên dịch tài liệu tiếng anh liên quan công nghệ…
Chưa kể, vị trí này ưu tiên cho những bạn tốt nghiệp Báo chí – Truyền thông, yêu viết lách, sáng tạo. Thế nên mình đã bị thu hút ngay từ khi đọc mô tả này để mạnh dạn nộp hồ sơ cho công ty chuyên làm các sản phẩm công nghệ thông tin tại thị trường Mỹ này. Nhìn đoạn tả công việc, chắc hản bạn cũng hình dung được Copywriting sẽ làm những gì đúng không nhỉ?
Copywriting là quá trình viết các tài liệu tiếp thị và quảng cáo nhằm thuyết phục khách hàng thực hiện một số hành động như mua hàng, nhấp vào liên kết trang web, đặt lịch tư vấn, ủng hộ,… Người viết Copywriting sẽ tập trung vào những nội dung quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng để đạt mục tiêu cuối cùng là click vào link, điền thông tin cá nhân, gọi điện, mua hàng…
Nếu bạn đang viết nội dung cho một landing page, cho một TVC quảng cáo trên Tivi, youtube, một câu slogan cho nhãn hàng, một thư chào hàng, một email thông báo chương trình khuyến mãi, một bài quảng cáo Facebook,… đồng nghĩa với việc bạn đang thực hiện vai trò của một Copywriter.
Sự khác nhau giữa Content Marketing và Copywriting chủ yếu là nội dung cho Content Marketing tập trung vào chia sẻ thông tin hữu ích còn Copywriting tập trung vào bán hàng. Dù rằng trong Content Marketing bạn vẫn có thể viết những nội dung mang tính quảng cáo trực tiếp nhưng sẽ không nhiều khi viết Copywriting. Và đơn nhiên, trong các chiến dịch về Content Marketing sẽ có các dạng bài viết Copywriting nhằm mục tiêu thúc đẩy hành động mua sản phẩm, dịch vụ…
Bạn có thể tham khảo 2 loại bài viết khác nhau của Content Marketing và Copywriting:
Giúp bạn trở thành cây viết chuyên nghiệp. Kiếm tiền bằng nghề viết. Giới thiệu tới bạn thông tin khóa học của mình nhé.
TÌM HIỂU THÊMBài viết Content Marketing
Bạn tham khảo bài viết: Hướng dẫn tạo blog (website) chuyên nghiệp tiết kiệm chi phí từ A-Z
Trong bài viết này, mình đã chia sẻ cách để tạo dựng một Blog (website) chuyên nghiệp với mục tiêu cho độc giả kiến thức thông qua từng bước hướng dẫn cụ thể (dạng bài hướng dẫn trong Content Marketing mà mình có chia sẻ cho học viên trong khóa học Writing Coach 1:1 của mình). Nhưng mục đích cuối cùng là mình muốn bạn đăng ký dịch vụ tạo blog miễn phí của mình hoặc đăng ký hosting, tên miền thông qua link Affiliate mà mình tạo để cả hai đều có những khuyến mãi hấp dẫn của đơn vị thứ 3.
Bài viết Copywriting
Bạn tham khảo Landing Page: Thử thách 100 ngày viết sách
Trong bài viết này, mình tập trung viết những lợi ích của việc tham gia thử thách viết lách và mong muốn bạn đọc đăng ký. Đây là nội dung quảng cáo cho chương trình Thử thách 100 này viết sách được trình bày trên nền tảng Landing Page. Kết quả của nội dung này là có hơn 50 bạn đã đăng ký tham dự.
Các thể loại bài khi học viết Content Marketing
Content Marketing có rất nhiều thể loại bài viết khác nhau và một Freelance Writer nên tìm hiểu để biết mình thích hợp với dạng nào, khách hàng đang cần viết ở dạng nào.
Content Marketing đang được phát triển ở nhiều dạng thức khác nhau như Blog, Social posts, Email Marketing, Video, Ebook, Case Study, Infographic,…
Mỗi thể loại Content Marketing sẽ được thực hiện theo từng cách viết khác nhau để phù hợp với các nền tảng chia sẻ. Nếu muốn viết Blog để đăng lên website, bạn cần hiểu về kiến thức SEO để đáp ứng các chuẩn từ khóa tăng độ nhận diện tìm kiếm trên Google.
Nếu muốn viết Social post, bạn cần vừa kết hợp hình ảnh, vừa kết hợp nội dung trong từng bài đăng lên các kênh như Facebook, Instagram, Zalo,… Nếu muốn viết về Email Marketing, bạn cần chuẩn bị một kịch bản từ lúc kêu gọi độc giả đăng ký nhận tin, đến lúc gửi bài viết mỗi tuần, hay mỗi ngày, đến lúc bán một sản phẩm hay dịch vụ gì đó…
Social Posts là một dạng bài khi học viết Content Marketing
Đây là dạng nội dung với mục đích đăng lên các trang mạng xã hội. Tại Việt Nam, chúng ta hay dùng Facebook, Instagram, Linkedin, Zalo… Mục đích để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc chia sẻ kiến thức mà mục tiêu cuối cùng là có độc giả, có khách hàng tiềm năng tương lai.
Blog là một dạng bài viết Content Marketing
Blog được hiểu như bài giới thiệu sản phẩm, bài giới thiệu dịch vụ, bài chia sẻ kiến thức chuyên sâu… Tùy vào thực tế nội dung cần truyền đạt, nó có thể chứa từ 800 – 3000 từ. Nếu một blog thông thường đăng ở mục tin tức hoặc mục Blog của website, độ dài phổ biến là 1000 từ – 1500 từ. Nhưng nếu dạng bài Article, Long Form, yêu cầu kiến thức sâu hơn, độ khó về mặt câu từ hoặc cách thể hiện cũng cao hơn, đặc biệt số từ có thể rơi vào 1500 – 3000 từ. Bạn có thể tham khảo một số dạng Long Form đang được các báo điện tử đầu tư cả về nội dung lẫn đồ họa như: https://zingnews.vn/series/long-form.html
Email Marketing cũng là một dạng bài viết Content Marketing
Email Marketing là một hình thức tiếp thị bằng nội dung vô cùng hiệu quả cho cả cá nhân lẫn doanh nghiệp. Email Marketing có các lợi ích nhất định như tính tiếp cận tốt (bạn có gửi cùng lúc đến cả 5000 khách hàng, hoặc hơn), dễ dàng đo lường được bao nhiêu trong số đó đọc email bạn, click vào link mua sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp, xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp hoặc cá nhân thông qua hình thức gửi tin đều đặn để tạo cảm giác nhớ cho độc giả…
Video là một dạng của Content Marketing
Video là một dạng nội dung của Content Marketing nhưng được thể hiện dưới dạng hình ảnh, âm thanh. Xu hướng thích xem video và nghe hơn đọc đang ngày càng phổ biến. Vì thế, nếu bạn tập trung vào dạng nội dung này cũng là một lợi thế để có được độc giả và khách hàng tiềm năng. Video có thể xuất hiện trên các nền tảng như Facebook, Youtube, TikTok,… tùy vào từng nền tảng sẽ có cách thể hiện khác nhau.
Ebook cũng là một dạng bài viết Content Marketing
Ebook thường có nội dung chuyên sâu và bạn cần đứng ở góc nhìn mình là chuyên gia (hoặc người nghiên cứu sâu và kỹ những nội dung định chia sẻ) để tự tin làm Ebook đưa ra công chúng. Ebook mang đến cho bạn rất nhiều lợi ích như xây dựng thương hiệu cá nhân (cách cho đi kiến thức sâu giúp bạn có được sự tín nhiệm cao).
Case Study là một dạng Content Marketing
Đây là dạng nội dung giúp cá nhân, doanh nghiệp xây dựng niềm tin, thu hút khách hàng và mang lại doanh thu trong tương lai. Số lượng từ trong Case Study có thể dao động từ 500 – 1000 từ. Bạn có thể khai thác các khách hàng, độc giả đã trải nghiệm dịch vụ, sản phẩm của mình và xin phép họ được chia sẻ câu chuyện ra công chúng.
Nếu khách hàng trước khi đến với bạn gặp phải những khó khăn, sau khi đến và được bạn hỗ trợ họ đã có được những thay đổi tích cực hoặc khắc phục được vấn đề trước đây… bạn hoàn toàn có thể khai thác chúng để đưa đến độc giả một Case Study hoàn chỉnh để tăng niềm tin cho khách hàng tiềm năng của mình.
Học viết Content Marketing ở đâu?
Hiện tại mình đang có khóa học Coaching 1:1, mình tập trung vào hai nội dung chính là Freelance Writer cho người mới bắt đầu và khóa học viết sách.
Trong khóa Freelance Writer, mình sẽ thiết kế nội dung dành cho các đối tượng học viên cụ thể, phần lớn các bạn đều muốn học về Tư duy viết, Content Marketing, PR, Xây dựng thương hiệu cá nhân, cách tìm kiếm khách hàng, gia tăng thu nhập trong viết lách… Khi tham gia khóa học, mình đóng vai trò là người đồng hành, hỗ trợ học viên trong suốt quá trình học tập cũng như thời gian về sau nếu bạn vẫn còn lựa chọn trở thành Cây viết tự do chuyên nghiệp (Full-Time hoặc Part-Time).
Mình tin rằng, với người đồng hành, bạn sẽ không còn cảm thấy cô đơn, như mình từng cảm thấy khi lựa chọn Freelance Writer. Mình sẽ dành thời gian chỉnh sửa bài viết của bạn mỗi ngày để bạn có thể luyện được kỹ năng viết và thấy sự tiến bộ của bản thân mỗi ngày.
Dù rằng, việc học sẽ có sự tiến bộ nhanh hoặc chậm tùy ở mỗi người, có những bạn có được kết quả đáng kể, cũng có những bạn đi chậm hơn nhưng các bạn vững tâm hơn vì đằng sau bạn luôn có người để hỏi, để học, để tư vấn chuyên môn…
Nếu bạn muốn luyện viết Content Marketing cũng như các kỹ thuật viết khác, đừng ngần ngại nhắn tin cho mình nhé. Trong ít nhất 1 tháng tới, mình sẽ không nhận học viên cho đến tháng 9 hoặc tháng 10 mình sẽ quay lại đồng hành cùng bạn. Thế nên bạn có thể lên lịch rồi nhắn mình để giữ chỗ.
Đăng ký nhận bài viết mới nhất của Hạnh qua email nhé.
